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  • 制定内容策略 让网站设计始终保持最棒

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      设计师想要在设计的时候有现成的内容,而文案也想在构思内容之前先看看视觉设计,那么到底哪个先,哪个后呢?真正的内容策略应该是涉及到整个团队的。

    neirongcelue

     

      内容策略并不是一句口号

      如果你供职于某个创意设计机构,广告公司或者营销公司,内容策略这个词听到的次数肯定不会少。它不仅仅是一个流行词汇,一个口号,稳健的内容策略应该是你的网站或者网络内容的核心与基础。

      内容策略可以帮你勾勒出所要发布内容的大纲,以及内容随着时间推移的发展和变更的思路。合理的内容策略能够指引团队创建内容,并且合理地呈现到网站、反映到上。

      内容策略涵盖的内容非常广,从信息传递到搜索引擎优化都包含到了其中,它覆盖了你所卡到的全部内容,是你与每一个用户进行沟通的内容与渠道。

      如果你没有好的计划,那么你的网站和可能会碰到大问题。

      正如同内容策略专家Rachel Lovinger所说:

      内容策略的主要目标是使用文字和数据来创造明确的内容,以支撑起有意义的交互体验。我们需要在沟通的各个层面上都是专家,才能有效地做到这一点。

      你需要一个内容团队

      想具备“沟通的各个层面上的专家”,应当从内容团队开始构建。这个内容团队可以小到2个人,但是也可以涵盖你公司的全部员工。他们需要专注于普通用户看到的东西和实际的反馈,并且将这些信息搜集起来。

      起码,你的内容团队应当包含了你的网站设计师和负责创建内容的人员。

      团队需要专注于关键的目标,以及核心的信息和设计本身。与此同时,内容团队还是整个事情运作的焦点小组,确保每个人都专注于这些关键信息,并让所有参与进来的人都为内容服务,提供必要的帮助。

      即使你的内容团队并没有专门的内容策略师,团队成员也应该协同起来担任起这个工作。

      制定任务、目标和计划

      你应该从你的客户和网站所要服务的目标开始了解你应当提供怎样的内容。你需要和谁沟通,想要告诉他们什么,你想要他们做什么?你必须回答这些问题,在开始任何工作之前就需要搞明白这些问题。

      那么,优先的排布是不是要聊一下?网站有需要达成的目标么?如果你的网站是一个电商网站,或者一个APP下载站点,那么网站需要传递的关键的信息是什么?想要回答这些问题,你先要制定一个明确、可衡量的目标。

      后,让所有的内容具备行为召唤的特性。并不是说让所有的内容都具有一个行为召唤的按钮,而是让他们具备有驱动力,感召力。你会如何用语言煽动用户做点什么?这个答案会驱动着你的项目。

      确定结构

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